A kortárs hipertechnológiai környezet, amelyet a médiakonvergencia, a kommunikációs globalizáció elmélyülése, a gyűlöletbeszéd térnyerése a különböző kommunikációs platformokon, valamint a poszt-truth korszak beköszönte jellemez, új, innovatív megközelítéseket tesz szükségessé a kommunikációtudományban. A technológia exponenciális növekedése és annak a kommunikációra és folyamataira gyakorolt ​​hatása nemcsak összetettebbé, hanem izgalmasabbá is tette a tanulmányozását.

Az emberi kommunikációs élmény folyamatosan új elemek és dimenziók áramlásával bővül. A kommunikációs modell ebben a háttérben a kommunikáció globalizációjának és konvergenciájának összetettségét, valamint az interperszonális és a tömegkommunikáció hálózati összekapcsolódását magában foglaló modellként írható le, amelyet Castells (2007) ön-tömegkommunikációként ír le.