L’environnement hypertechnologique contemporain, caractérisé par la convergence des médias, l’approfondissement de la mondialisation des communications, la montée des discours de haine sur différentes plateformes et l’avènement de l’ère post-vérité, exige de nouvelles approches novatrices en sciences de la communication. La croissance exponentielle des technologies et leur impact sur la communication et ses processus rendent son étude non seulement plus complexe, mais aussi plus passionnante.

L'expérience communicative humaine est constamment enrichie de nouveaux éléments et dimensions. Dans ce contexte, le modèle de communication peut être décrit comme englobant la complexité de la mondialisation et de la convergence des communications, ainsi que l'interconnexion en réseau des communications interpersonnelles et de masse, que Castells (2007) qualifie de communication de masse autonome.